近日，“聚心聚力共創(chuàng )夢(mèng)潔”高端戰略發(fā)布會(huì )在長(cháng)沙舉行。

　　中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華、廣檢集團廣紡院副院長(cháng)黃永欽及技術(shù)總監羅勝利、君智戰略咨詢(xún)合伙人謝靜怡、夢(mèng)潔集團董事長(cháng)姜天武、夢(mèng)潔集團執行董事長(cháng)李菁等有關(guān)領(lǐng)導及來(lái)自全國的數百家渠道合作伙伴、媒體人士、加盟商共同見(jiàn)證夢(mèng)潔品牌高端戰略的發(fā)布。

夢(mèng)潔高端戰略發(fā)布會(huì )現場(chǎng)嘉賓合影

　　權威統計：夢(mèng)潔連續12年，高端床上用品銷(xiāo)量第一

　　發(fā)布會(huì )上，夢(mèng)潔集團執行董事長(cháng)李菁正式公布：根據全國大型零售企業(yè)商品銷(xiāo)售調查統計，由中華全國商業(yè)信息中心、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )認證，夢(mèng)潔連續12年(2009-2020)高端床上用品位列同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)量第一。

夢(mèng)潔集團李菁總展示高端床上用品連續12年全國銷(xiāo)量領(lǐng)先成果

　　連續12年收獲高端市場(chǎng)的認可，離不開(kāi)夢(mèng)潔數十年如一日的專(zhuān)研，也與夢(mèng)潔全新戰略的指引息息相關(guān)。夢(mèng)潔聚焦高端戰略，在產(chǎn)品、渠道、運營(yíng)、傳播上全面發(fā)力：任命前LV設計總監Vincent du SART夢(mèng)潔全球床品研究中心（法國巴黎）創(chuàng )意總監，并與多位奢品設計師聯(lián)合組成設計大師矩陣；精選頂級原產(chǎn)地的原料，率先導入行業(yè)7A標準等；展示豐富的店態(tài)層次、形象及落實(shí)高端化運營(yíng)的具體舉措等。這一系列舉措，不僅表明夢(mèng)潔實(shí)施戰略升級的決心，也引領(lǐng)床上用品行業(yè)高端化發(fā)展。

　　其中，渠道和服務(wù)成為品牌高端化突圍的關(guān)鍵。近年來(lái)，夢(mèng)潔秉持匠心精神，與加盟商、渠道合作伙伴凝心聚力，為消費者提供高品質(zhì)服務(wù)體驗。渠道層面，夢(mèng)潔發(fā)布全新終端形象，打造高端場(chǎng)景系列化的旗艦店，優(yōu)化門(mén)店陳列，打造集品牌形象、高端產(chǎn)品、洗護服務(wù)于一體的綜合體驗場(chǎng)所。與此同時(shí)，夢(mèng)潔進(jìn)一步豐富店態(tài)層次，優(yōu)化渠道結構布局。

夢(mèng)潔長(cháng)沙萬(wàn)家麗旗艦店

　　除了渠道的煥新，夢(mèng)潔面對互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的變化，以及消費者對產(chǎn)品選購的更高品質(zhì)需求，在傳播層面進(jìn)行立體升級。目前，夢(mèng)潔已發(fā)布全新形象大片，通過(guò)黃金傳播資源在全國范圍展開(kāi)傳播，樹(shù)立更高端品牌形象。

　　廣檢集團首發(fā)高端床品標準及7A原料標準夢(mèng)潔率先導入

　　發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，擁有國內最先進(jìn)的檢測技術(shù)與能力、在國內紡織品檢測市場(chǎng)中處于權威地位的廣州檢驗檢測認證集團（下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣檢”）發(fā)布床品行業(yè)最高7A原料標準及高端床上用品標準，夢(mèng)潔成為床上用品行業(yè)內首個(gè)獲得7A原料認證及高端床上用品認證的企業(yè)。這是對夢(mèng)潔高端品質(zhì)、匠心精神和專(zhuān)業(yè)地位的認可，也是對其率先導入高端床品標準、助推行業(yè)升級的肯定。

廣檢集團廣紡院黃永欽院長(cháng)為夢(mèng)潔頒發(fā)產(chǎn)品認證證書(shū)

　　這也清晰地體現著(zhù)夢(mèng)潔高端戰略中的核心基礎——產(chǎn)品的高端戰略。自創(chuàng )立之初起，夢(mèng)潔在產(chǎn)品原材、產(chǎn)品設計以及產(chǎn)品工藝品質(zhì)上一直有著(zhù)極致的追求和多年來(lái)的匠心沉淀，正如李菁總發(fā)言中提到：原料是高品質(zhì)床品的基石。

　　據悉，夢(mèng)潔發(fā)揮自身在高端床品原料管控應用優(yōu)勢，始終堅持100%精選全球原料與設計，是行業(yè)唯一戰略合作全球六大奢侈品級珍稀原料供應商的品牌。

　　此次高端戰略正式起航，夢(mèng)潔作為中國高端床品先行者，為行業(yè)向高端化升級率先垂范，導入高端床上用品標準以及7A標準。今年，夢(mèng)潔甄選全球7A級鵝絨、桑蠶絲棉、超長(cháng)絨棉，超出行業(yè)現有6A標準，引領(lǐng)行業(yè)建立更高端原料標準，為廣大消費者帶來(lái)更高品質(zhì)的床品體驗。

　　廣檢集團廣紡院黃永欽院長(cháng)授予夢(mèng)潔“高端床上用品”認證及“7A原料標準”認證，并表示，“在‘重新定義’和‘引領(lǐng)’兩個(gè)方面，夢(mèng)潔已經(jīng)在行業(yè)內做出了表率”。

　　“通過(guò)高標準的運用，夢(mèng)潔重新定義了高端床上用品及床上用品行業(yè)；面對不斷升級的消費市場(chǎng)，夢(mèng)潔對產(chǎn)品、對消費體驗的極致追求，在引領(lǐng)行業(yè)方面做出了非常好的示范效果”，黃院長(cháng)對于夢(mèng)潔的高品質(zhì)，給予充分肯定。

廣檢集團廣紡院黃永欽院長(cháng)為夢(mèng)潔背書(shū)

　　以新疆7A級超長(cháng)絨棉來(lái)說(shuō)，一般長(cháng)絨棉只能達到標準長(cháng)度36mm～39mm，夢(mèng)潔精選新疆岳普湖縣的7A級超長(cháng)絨棉，其長(cháng)度達到了39.5mm以上。早在今年2月，夢(mèng)潔簽署高端長(cháng)絨棉戰略聯(lián)盟協(xié)議，在新疆岳普湖縣共建中國高端長(cháng)絨棉產(chǎn)區、共建高端中國長(cháng)絨棉品牌、共建新疆超長(cháng)絨棉研發(fā)中心。日前，夢(mèng)潔新疆7A超長(cháng)絨棉生產(chǎn)基地已正式奠基。

夢(mèng)潔7A超長(cháng)絨棉基地啟動(dòng)儀式

　　夢(mèng)潔還精選中國四川寧南縣的7A級蠶絲。寧南縣以桑蠶絲聞名，享有“中國蠶絲之鄉”美譽(yù)，是世界優(yōu)質(zhì)的蠶絲基地，更是世界唯一的有機蠶絲基地，其蠶絲亦供應于愛(ài)馬仕等國際頂級奢侈品。在夢(mèng)潔對高品質(zhì)標準的追求下，夢(mèng)潔與當地達成了戰略合作，共同生產(chǎn)出超越目前行業(yè)最高標準的7A級蠶絲。除了7A超長(cháng)絨棉、7A級蠶絲，夢(mèng)潔的羽絨同樣精選行業(yè)頂級標準的7A級鵝絨。其朵絨更大，凈絨數含量超90%，且更潔凈，質(zhì)量更上乘。

　　全新7A級原料標準的發(fā)布，不僅有力夯實(shí)夢(mèng)潔在高端床品原料上的精選優(yōu)勢，更為行業(yè)樹(shù)立高標準原料的范本。

　　全球視野提升夢(mèng)潔產(chǎn)品設計創(chuàng )新

　　夢(mèng)潔在設計層面始終進(jìn)行高端、先鋒創(chuàng )新探索。此次戰略發(fā)布會(huì )上，夢(mèng)潔聘請的全球床品研發(fā)中心創(chuàng )意總監Vincent du SARTE是前LV御用設計師。作為世界高端皮具設計的開(kāi)山鼻祖，Vincent曾與LV共同開(kāi)創(chuàng )近20年拉桿行李箱的璀璨時(shí)代。這次與夢(mèng)潔的合作，他將與夢(mèng)潔一起深入展開(kāi)高端床品原創(chuàng )、前沿藝術(shù)設計實(shí)踐，進(jìn)一步實(shí)現高端設計創(chuàng )新升級。

　　而在工藝層面，夢(mèng)潔65年來(lái)累計獲得729項專(zhuān)利，遙遙領(lǐng)先行業(yè)，不斷引領(lǐng)全球床品行業(yè)工藝創(chuàng )新，遠高于行業(yè)、國際的工藝標準。在全球首創(chuàng )推出248大方被、領(lǐng)先行業(yè)推出蠶絲被芯整體可水洗工藝后，夢(mèng)潔將再次聯(lián)袂湘繡大師成新湘，掀開(kāi)傳承非遺文化的合作新篇章。再度踏上經(jīng)典工藝求新之路，將推動(dòng)夢(mèng)潔打造出更高品質(zhì)床品，引領(lǐng)行業(yè)床品品質(zhì)的精致化升級。

　　行業(yè)空間巨大夢(mèng)潔高端戰略獲行業(yè)高度認可

　　會(huì )上，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華則表示，家紡行業(yè)增長(cháng)空間大，但也面臨著(zhù)挑戰。建立良好的渠道、挖掘好的產(chǎn)品和市場(chǎng)潛力、帶領(lǐng)傳統渠道轉型升級是當務(wù)之急，而夢(mèng)潔在這方面做出了非常好的探索并收獲成效。

發(fā)布會(huì )楊會(huì )長(cháng)講話(huà)

　　正如楊會(huì )長(cháng)所言，中國床品行業(yè)的高端化是機遇與挑戰并存。中國家紡行業(yè)方興未艾。站在“兩個(gè)一百年”歷史交匯的關(guān)鍵節點(diǎn)，家紡行業(yè)更應該抓住時(shí)代機遇，在滿(mǎn)足消費者需求打造高品質(zhì)床品的同時(shí)，以集成創(chuàng )新帶動(dòng)工藝的升華，打造出屬于中國的高端品牌。

　　夢(mèng)潔集團董事長(cháng)姜天武表示：“期待各合作伙伴快速啟動(dòng)，快速承接，積極行動(dòng)，與夢(mèng)潔一起激發(fā)廣大消費者內心真實(shí)的需求。創(chuàng )造生活之美、家庭家居之美、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情懷之美。用真、善、美經(jīng)營(yíng)夢(mèng)潔，實(shí)現三年百億目標?！?/p>

夢(mèng)潔集團董事長(cháng)姜天武講話(huà)

　　夢(mèng)潔專(zhuān)注高品質(zhì)床上用品65年，此次發(fā)布高端戰略，不僅是順應企業(yè)基因，也是順應時(shí)代趨勢?？梢韵嘈?，夢(mèng)潔將在高端發(fā)展征程上乘風(fēng)破浪，引領(lǐng)中國高端床品品牌走向世界！